1. Tunnustamine
Tunnustamine on sisuliselt seotud individuaalsusega. Hea pakendikujundus peaks teistest kaubamärkidest eristuma. Sellel peaks olema oma ainulaadne kaubamärgistiil, mis võimaldab tarbijatel kaubamärki lihtsalt pakendit vaadates hõlpsasti tuvastada. See on inimestega väga sarnane: eristuva iseloomuga inimesi on kergem meeles pidada.
Jaemüügiriiulil hindavad ostjad toodet silmas pidades visuaalselt ja meeleliselt paljusid tooteid.
2. Toote atribuudid
See on pakendi kujundamise põhiaspekt. Toidupakend peaks välja nägema nagu toidupakend, mitte nagu ravimipakend. Samuti pole hea mõte kujundada meessoost tootepakendeid naiselikult. Pakend, mis ei vasta toote omadustele, võib tarbijaid kergesti eksitada ja müüki takistada.
3. Tuvastage samas tootekategoorias "tööstuse valupunktid".
Paljude tootepakendi kujundused on püsinud muutumatuna aastakümneid. Võtame näiteks varajane tarretise ja hambapasta. Siin kasutame näitena hambapastat.
